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國貨“潮起來” 生活美起來(現場評論)

  • 孟繁哲
    挖掘產品價值、順應消費潮流、完善產業體系,形成供給與需求的良性循環
    走進第四屆中國國際消費品博覽會展區,只見人來人往、熱鬧非凡。作為消博會的“頭回客”,浙江企業“葳蕓”展出了自主設計的8套旗袍——或時尚飄逸,或華美絢麗,或雅致端莊,成功抓住各國觀展人士的眼球。
    從中國的傳統服飾到享譽世界的時裝,旗袍“出圈”離不開一代代手工藝人的不懈努力。版型貼合、工藝精細、設計前衛,時下的旗袍品質不斷提升,還逐漸撕掉“老土”“過時”等標簽,成為名副其實的國貨“潮品”!拜谑|”創始人葉麗英難掩驕傲:“現在,好多年輕人和‘老外’喜歡用旗袍當禮服,我們的生意也越來越好做!
    本屆消博會,“國貨”是當之無愧的關鍵詞。在主會場的8個室內展區中,以“國貨特色潮品”為主題的就占3個。從冰峰汽水到椰樹椰汁,從海南黎錦到景德鎮瓷器,從上海牌腕表到紅旗新能源車……國風流行,國潮涌動,國貨帶來更豐富的消費選擇,也帶來更美好的文化體驗。
    消費既是經濟現象,也是文化現象。隨著生活水平不斷提升,人們愈發追求精神文化生活的豐富性,在消費中也寄托了獨特的精神志趣和審美態度。時下,不少國貨融入傳統文化元素,又結合時尚潮流進行創新改良,滿足了消費者的多樣化需求。消博會上,潮玩品牌泡泡瑪特首發“蜀韻小胖”系列玩具,以大熊貓形象演繹“中國風”;在桂發祥糕點包裝上,楊柳青年畫的彩繪娃娃在云霧間邊走邊吃糕點,寓意“步步糕升”,讓點心好吃又有趣。既實用又耐賞玩,有質感又新潮,國貨“潮品”為消費者帶來更深層的精神滿足。
    質量是產品的核心競爭力,是國貨受歡迎的關鍵。在消博會的“飛鴿自行車”展區,一款碳纖維公路自行車引來眾人圍觀。據介紹,為降低風阻,企業對車身進行了200余次流體力學分析,大大提升了自行車性能。如今,“飛鴿”以近400萬輛的年銷量,續寫著國民品牌的傳奇,也成為“中國制造”的一張名片。這說明,老字號、老品牌長盛不衰,不能只靠“賣情懷”“賣記憶”。以更高的追求、更嚴的標準生產產品,不斷推陳出新,品牌才會良性發展,國潮才會澎湃不息。
    今年的《政府工作報告》提出,積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點。國貨“潮品”熱銷,離不開堅實的產業基礎。消博會期間,一場新能源汽車眾測環島賽火熱開賽,多款國產新能源車展現出較高技術水平。日漸成熟的汽車產業鏈體系,支撐了國產新能源汽車品質出眾、產銷兩旺。國貨的消費需求,也促進相關產業蓬勃發展。山東曹縣興起漢服紡織產業集群,相關企業超過2000家,吸納近10萬名從業人員。挖掘產品價值、順應消費潮流、完善產業體系,形成供給與需求的良性循環,國貨的發展之路必將越走越寬廣。
    云南普洱的來珠克咖啡莊園,幾年前才創立。消博會上,一名采購商在展臺上試飲新品咖啡后感慨,和國際市場上成熟的“商業豆”不同,“來珠克”咖啡豆的品質每年都有提升,“未來還有無限可能”。如今,像國產咖啡一樣孕育著無限可能的國貨品牌數不勝數。國潮催生新風尚,國貨展現新變化,將扮靚更多人的生活,為經濟高質量發展注入新動力。
    (作者為本報評論部編輯)
    《 人民日報 》( 2024年04月29日 05 版)
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